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              为赶上天猫618,日本美妆大牌澳尔滨提前2个月进驻天猫

              okex www.henhaozhuanapp.com 2019-05-22 11:16:43 来源:电商在线   阅读量:1.16万

              为赶上天猫618,常年稳居日本代购榜单前列的美妆品牌ALBION/澳尔滨把天猫旗舰店开业时间,从原计划的8月提前到5月,直接缩短了2个多月。

              据透露,今年1月,澳尔滨就决定进驻天猫。这个多年盘踞日本百货专柜销量前三的美妆品牌,对于如何进驻中国线上这件事,已经观望了两年。正是2018年在天猫双11的表现给了澳尔滨信心,原本8月上线天猫的计划,也因此一再提前。

              对一个严谨的日本品牌来说,做出这个决定并不容易。进驻时间的一再提前,显然会给产品准备和设计上带来重重困难。

              以看似最简单的旗舰店页面设计为例,因缺乏原始资料,所有的设计元素都需要从零开始。据透露,最紧张的2天里,7个设计师制作了200多张图,在线上和日本总部不分昼夜地沟通和确认。

              资料显示,目前澳尔滨集团在中国市场的营收已占其海外市场的一半以上,中国也成为了它目前最大的海外市场,增速远超日本。而集团业务中占比高达80%的品牌澳尔滨,在中国表现尤为抢眼。在痘痘肌女生的眼中,澳尔滨健康水是日本“四大圣水”之一。

              一组数字可以佐证这一点:在天猫国际海外旗舰店仅开业一个季度,澳尔滨销售增长223%,更值得一提的是,去年首次参加天猫双11,一小时就卖出了500万,其中经典产品传奇健康水卖出10000瓶,让它感受到天猫平台的爆发力。作为成立63年的专业护肤品牌,在全球范围内首次通过天猫尝试电商,便大获成功。

              为赶上天猫618,日本美妆大牌澳尔滨提前2个月进驻天猫

              澳尔滨健康水火爆中国,被消费者称为日本“四大圣水“之一。

              天猫双11的亮眼成绩,更给了澳尔滨加速入驻天猫的决心。

              毫不夸张地说,天猫改变了澳尔滨在中国的命运。在入驻天猫国际前,早在1997年,澳尔滨就通过高端美容院、专卖店代销等传统模式进入中国,由于触达消费者有限,加之品牌调性低调,虽然在中国市场经营20多年,始终不温不火。

              同时由于对代理商的限制,以往在中国,你几乎看不到任何澳尔滨的广告。2013年,澳尔滨布局了日本的60多家百货及1400家化妆品店中七成以上的百货专柜,销量一直是所在化妆品区的前三。而在中国内地的网点,尽管已经布局了500多个精品店和8家门店,但大多数消费者仍然不容易买到澳尔滨产品,只能通过代购。

              这不得不让澳尔滨集团重新审视在中国的营运模式、渠道及整体策略。经过慎重的考虑,品牌方走出进入天猫国际的关键一步。2018年9月,赶在天猫双11前,澳尔滨海外旗舰店开业,只用了一个季度时间,业绩就增长了223%。

              去年天猫双11期间,国际品牌的成交已经超了40%。

              正是这样的惊喜成绩,让澳尔滨决定今年尽早投入战斗之中,在天猫618到来前两个月,澳尔滨已早早备战,积极推进进驻天猫。

              “天猫618是人人都知道的年中消费大促,更是品牌在上半年最好的增长机遇。我们希望在这场购物狂潮中,让更多人知道,澳尔滨终于来了?!倍杂诎亩踅酉吕丛谔烀?18的表现,澳尔滨集团海外事业部总经理Jeanelle Wang女士非常期待。

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