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              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              火币网 www.henhaozhuanapp.com 2019-11-20 18:03:55 来源:火星财汇   阅读量:9.09万

              摘要:
              有人说:国漫不是崛起,而是复兴,直到今年7月,风云际会、魔童降世。

              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              国漫每年都要崛起一次,从2015年的《大圣归来》,到2016年的《大鱼海棠》……

              2017年《大护法》首映,人们猛然发现,国产动画电影同样可以传达出对人性的思考,以及对社会现象的反思;而随后跨年上映的《白蛇·缘起》,更是凭借精良的画作,柔和的色调,将中国风的写意之美展现的淋漓尽致。

              “国漫之光”

              《哪吒》的出现为沉闷的暑期档凭添了一抹亮色。

              不管是史无前例的撤档,还是轰轰烈烈的提档,如果这个夏天注定令人难忘,那么值得庆幸的是,我们看到了“国漫之光”。

              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              图片来源:电影官博截图

              “13天28亿元!超过了好莱坞《疯狂动物城》!光我们一家企业就完成了《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)25分钟预演制作!”邱家伟说得很兴奋。

              邱家伟是苏州十月猛犸动画制作有限公司当家人。事实上,在哪吒神力加身、笑傲天庭的1318个特效镜头中,除了邱家伟的十月猛犸,苏州企业制作完成的就有400个。在约70家参与制作《哪吒》的团队中,苏州企业便占了一成,任务涉及特效、 动画和后期合成等。

              长达93天的上映时间,全国密钥经历两次延期,《哪吒》的票房最终定格在了49.74亿元,位列中国电影票房总榜第二名。

              从业者们欢呼雀跃,感慨国产动漫的崛起。

              “但我们并不赚钱??!”说到这里,邱家伟无奈地笑了笑。随即他话锋一转,“不赚钱,还有情怀在嘛!”

              情怀二字

              笑容中夹杂着坚韧与苦涩,时隔多年,国漫终究离不开情怀二字。国漫是讲情怀的,也可以说,整个动画行业都是讲情怀的。

              即使是在今天,业内新人找起工作依然不那么顺遂。

              不仅仅在我国,就连拥有庞大动画商业帝国的日本和美国同样如此。美国的几大动画公司近些年在录用新人方面都有所收缩,小公司的发展极为缓慢。日本动画则时常面临江郎才尽的质疑,作品质量整体下降,恶俗的商业桥段盛行,人才普遍“用爱发电”,新人入行承受着竞争激烈、待遇低、工作量大的艰苦处境。

              从业者如此,观众又何尝不是呢?

              《大鱼海棠》上映背后,主创人员白手起家,电影甚至一度因为资金不足而几近流产,只得发起观众众筹,粉丝们一边洒着眼泪一边自掏腰包,最终电影获得光线传媒投资成功面世。

              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              图片来源:网络

              抛开这部电影的情感与内涵不谈,国漫本身,就是一种情怀,它足以吸引观众蜂拥而至,打着“支持国漫”的旗号,敏锐的眼光拼命寻找好处,找不到的时候,便说国漫精神永存,要陪着国漫一直走下去,里面的感情都是对的......

              我们无法指责这种情怀,因为市场趋势,无关对错。国漫拥有可爱的观众,他们在发觉作品进步的时候,总是无法抑制自己心中的使命感,不自觉地推荐给身边的人。

              然而情怀只是消耗品,“国漫崛起”的口号每年都喊,可我们终究是要直面一些问题。

              真假繁荣

              表面上看,国漫最核心的问题就是平台无法赚钱,而事实上,所谓商业化需要计算的不仅仅是数据,还有人心。

              “每个人都喜欢站在自己的立场去看待问题,相信自己最愿意相信且对自己最有利的一面?!庇写右嫡哒庋衔?。

              自网漫兴起已经过了十个年头,但这个行业至今没有盈利,利益相关者会寻找各种理由,一年比一年烧更多的钱。因为他们知道,一旦停止增加预算,行业引以为傲的各项数据就会狂跌,泡沫就会破灭。

              如果只有极少数的投机者,更多人去踏实干活,这种模式未必不能久存。

              然而“国漫崛起”吸引了太多资本进场,动画行业看似门槛不高,所以混乱来临。

              一些人发现了问题所在,无奈势单力薄,根本无法解决。为了迎合市场,他们只好把眼前的一切抛诸脑后,寻找不解决这个问题也能画出新饼的思路,久而久之,花更多的预算,用各种好看的数据,不断麻木自己、安慰自己,幻想依靠低质作品也能继续往前走。

              过去我们很慢,所以现在很急。

              放在其他行业,可能就走通了,但国漫不行,因为没有品质就没有商业价值。

              平台急功近利,内容创作者只会更加急功近利,大部分从业者都迷失在了国漫泡沫的虚假繁荣中,并没有多少人反思:为什么这么好的环境,国漫却仅此而已?

              “泡沫之下”

              近些年,批评国漫的声音越来越少,不仅仅是因为作品本身在进步,还有一方面,从资本到平台再到CP,各种狂欢盛宴,基本都是以吹为进的大场面。当初奥飞收购有妖气,计划打造一个“东方的迪士尼”,大角虫转型付费漫画,明年就要成为行业第一……

              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              图片来源:动漫《一人之下》

              泡沫下的国漫,有多少人在尖叫,就有多少人奸笑。那些投机者为了眼前的个人利益,想要拖延这种扭曲的时代。然而填不掉的坑,终将崩塌。

              细数国漫曾经挖下的坑,动画化、游戏化、算法推荐、动态漫画……每年一个的新故事。

              所有人都想着,只要走通规?;斗?,过去的问题都不再是问题,可是现实真能如此吗?

              要想走通规?;斗?,需要一定质量以上的漫画内容生产力以及生产规模。

              质量需要,速度也需要,更新作品数量一样需要,否则养不起平台。

              归根结底,出路只有一个——精品化,因为现有模式下能培育出的作品质量,根本无法支撑那些看起来美好的商业化衍生品。

              不做产品,难道是靠流量堆,亦或是靠吹?

              我们的国漫,与其称之为“崛起”,不如说“魂”一直都在,只是“皮囊”总是染上别的颜色。

              题材与故事

              如今优秀的国漫同样不少,每每提及,难免有人会与日漫相比较,比作画,比内涵……偶尔还会提到一个词——故事性。

              故事的好坏决定小说的生死,但漫画未必?;痪浠八?,我们的国漫还远远没到大谈故事的时候。

              一部漫画想要成功,最核心的要素是什么?不是故事,而是题材;排在第二的也不是故事,而是人设;第三位的还不是故事,而是画面,故事排在这些之后。

              题材>人设>画面>故事。当然,还需要一点小小的运气。

              国漫的题材,一直是80、90后心中永远的痛。

              2015年前后,国漫整体转向低幼,此举意味着之前的努力全部作废,原因很简单,为了数据,一些人选择短期利益,放弃了行业的长远利益。

              可是不要忘了,“动漫都是小孩子喜欢看的?!闭馐嵌幸底钪旅囊痪浠?,也是严重阻碍了国内动漫市场发展的主要原因。

              转向低幼以后,基本就是死局。我们不可能等到90后长大了,就去拥抱00后(抛弃90后),00后长大了再去拥抱10后(抛弃00后)。当前的动漫市场,80后和90才是人数最多的高质量可发展群体,而在网络平台上,他们也最具话语权,可以任意评价动漫作品的好坏。

              一部优秀的动漫作品,实际上也是能够伴随用户成长的成熟优质内容,比如绝大多数日漫,美漫,韩漫,这是成熟内容市场的共同方向。我们不希望看到,每当用户长大,就会感慨曾经的自己如此幼稚,居然会看那种东西。

              长大以后就抛弃平台的用户,能有多大价值呢?

              抛开“情怀”二字,国漫还剩什么?

              图片来源:微博截图

              令人欣慰的是,不久前,哔哩哔哩在2019-2020国创动画作品发布会上,推出了40部动画作品新内容,包括27部重磅新作,充分展现了过去一年国产动画领域的丰硕成果?!度濉?、《天官赐?!?、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》等作品一一亮相。

              根据艾瑞咨询《2019年中国动画行业研究报告》数据显示,2018年中国动漫行业总产值达到了1712亿元,预计今年将会上升至1941亿。这样的数据,希望能给迷茫中的从业者们更多信心。

              知名日漫《浪客剑心》中有一句名言:旧时代的过错,让我们创建一个新时代来偿还。

              到今天,新时代的大门终于徐徐打开了。

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              关键词阅读: 票房 / 中国电影 / 众筹

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